このように、ニュースサイトでも検索でもSNSでも、インターネットの世界では当然のように存在しているネイティブ広告。しかし、ここ数年では「ステルスマーケティング」の問題と相まって一部のネイティブ広告が注視されることも少なくありませんでした。

ユーザーがネイティブ広告自体に不快感を抱いてしまうことは起こり得ます。
「メディアが提供する記事だと思ってリンクをクリックしたら、突然外部サイトへ遷移してしまった」ということはないでしょうか？ネイティブ広告の定義にある「ユーザーの情報利用体験を妨げない広告」に則して言うと、少なくともこうした体験はユーザーにとって好ましいものではなく、「騙された」と感じる可能性も十分に考えられます。
このようなユーザーの情報利用体験を妨げる広告が随所に散りばめられることで、掲載しているメディア自体の信頼性が低下するというリスクもあるでしょう。

そのため、このようなユーザーの情報利用体験を妨げる不快感を解消することに対していかに真摯に取り組むかが、ネイティブ広告のカギを握っていると言えます。

ユーザーに受け入れられるためには、ネイティブ広告の正しい運用を

テクノロジーによって、届けたい情報がある企業と知りたい情報があるユーザー、それをマッチさせるメディアのいい関係が生まれる今だからこそ、ネイティブ広告の重要性はさらに高まっていくのではないでしょうか。